書名:《“智商稅”:如何避免信息焦慮時代的智商陷阱》
作者:高德
出版社:湖北科學(xué)技術(shù)出版社
出版時間:2019.6
ISBN:978-7-5706-0682-5
定價:49.80元
文/凌嵐
每個人的成長歷程中,幾乎無可避免會有一次被騙的遭遇。如果你為此蒙受了經(jīng)濟(jì)上的損失,就等同于交了一筆“智商稅”。
“7天就能瘦”“5小時讓你精通PS”“一周從編程小白到大神”“只需20天,你就能成為情商高手”……這類低投入高回報的誘惑,有幾個人能不動心呢?但只要你付費(fèi)聽了那些大V、達(dá)人、網(wǎng)紅、咨詢師的課程,就真的只是被上了一課,卻得不到實(shí)質(zhì)的收益和提升。
也許那些讓你交智商稅的人并不是騙子,但他們都是為了讓你不自覺地掏出錢包,把你當(dāng)成被收割的韭菜。
他們是怎樣誘使我們上當(dāng)?shù)哪??問題的答案,可以在高德創(chuàng)作的《“智商稅”:如何避免信息焦慮時代的智商陷阱》一書中找到。
說起高德,也許大家并不陌生,他早年的作品《洗腦術(shù)》曾轟動一時。《智商稅》則是他對新時代騙局潛心研究6年之后的新作。在這本書中,高德總結(jié)了幾種智商稅騙局:
第一,昂貴的免費(fèi)。
馬云曾在《贏在中國》中說:“免費(fèi)是世界上最昂貴的東西。”意思是當(dāng)你接納了免費(fèi)的東西,反而可能會付出高昂的代價。所有免費(fèi)的東西,其實(shí)都標(biāo)上了你看不到的價格。比如常見的免費(fèi)掃碼領(lǐng)獎品,你掃碼之后,很可能會泄露個人信息,而且會不定期收到商家推送的廣告。
第二,附加值效應(yīng)。
花了同樣的錢,附加值必然會帶來高人一等的消費(fèi)體驗(yàn)。這種商業(yè)手段在全世界都屢試不爽,商家通過贈送給你一樣?xùn)|西,以試吃、試用等形式來增加你對這種產(chǎn)品的認(rèn)同感和內(nèi)疚感,從而增加你購買東西的可能性。電商促銷時的買五贈一,滿100減50,也是這種模式。你覺得性價比很高,實(shí)際上早已在其他方面付出了代價。
第三,快速成功法則。
成功學(xué)能夠大行其道,一是抓住了人們急功近利的心理,二是把成功法則簡單化了。比如,有人付費(fèi)聽了幾堂關(guān)于成功學(xué)的課,就感覺自己離成功已經(jīng)不遠(yuǎn)了,但往往忽略了時機(jī)、計(jì)劃、方法等影響成功的關(guān)鍵要素。
第四,毒雞湯洗腦。
當(dāng)人們感覺自己受到某些傷害時,就需要特定的內(nèi)容來安撫自己的心靈,心靈雞湯起到了這個作用。那些勵志大師正是利用這一點(diǎn),讓你花錢聽他們的講座、買他們的課程或者付費(fèi)咨詢。但很多心靈雞湯是有毒的,人們喝下去后,往往更有理由安于現(xiàn)狀,不愿再去自主思考、探尋生活的本質(zhì)。
第五,情緒營銷。
人在情緒失控時很容易被利用。因此,商家經(jīng)常通過販賣焦慮、恐慌來榨取消費(fèi)者的利益。你的同齡人正在拋棄你。焦慮嗎?不如買幾份知識付費(fèi)課來提升自己吧。某種變異流感病毒正在爆發(fā)。害怕嗎?那就趕緊買某藥企新研制的藥品吧。就這樣嗎,在商家的引導(dǎo)下,我們?yōu)榱搜陲椖承┎涣记榫w而自我創(chuàng)造出消費(fèi)需求。
第六,金融生態(tài)鏈。
所謂的現(xiàn)金貸、金融互助、數(shù)字貨幣、購物返本等騙局都屬于金融傳銷,其核心思路無不是利用人們追求金錢和一夜暴富的心理。參與者要么是被高收益誘惑,天真地認(rèn)為自己能發(fā)財;要么是明知騙局,卻覺得自己不是最后一棒,想加入其中騙后面的人。但不論怎么想,他們最后的結(jié)局都是血本無歸。
第七,反常識售賣。
凡是有價值的東西,一定有成本,可以打折,但不會免費(fèi)。這是一種基本常識。你看到的物美價廉,往往沒有影響利潤的大小,只不過是成本有所削減。所謂的虧本甩賣,大都是羊毛出在羊身上的商業(yè)模式,你一定會為此付出相應(yīng)的代價。
通過了解這幾種智商稅騙局,我們可以在一定程度上加強(qiáng)自己的防范心理,以免遭受不必要的損失。但若想從根源上避免上當(dāng)受騙以及被套路、被洗腦、被畫餅,就需要我們不斷提升自己的心智防御能力。高德在書中也給出了幾條建議:
第一,恢復(fù)獨(dú)立的認(rèn)知能力。
日本作家松浦彌太郎說:“現(xiàn)在這個時代,在工作或?qū)W習(xí)上,要將事情做好,我們最應(yīng)該學(xué)習(xí)的就是思考的要訣。”這里的思考,指的是獨(dú)立的思辨,而不是全盤吸收別人觀點(diǎn)的機(jī)械式思考。建立獨(dú)立的認(rèn)知、思考、分析能力,這項(xiàng)技能學(xué)?;蛘吖ぷ髦胁粫腥酥鲃咏虒?dǎo)你,只有依靠自己不斷去學(xué)習(xí)、分析并總結(jié)才能有所領(lǐng)悟。
第二,提出一個好問題。
區(qū)分“事實(shí)”和“意見”,并針對別人的論斷提出問題,是掌握理性思考能力的重要基礎(chǔ)。值得警惕的是,有些權(quán)威和專家說的話極有說服力,有天然的蠱惑性,很容易讓人把“意見”誤以為是一種鐵定的“事實(shí)”。對此,要學(xué)會提出問題,如果對方的觀點(diǎn)和理論體系不能解答這個問題,便不可輕信。
第三,多角度和深入思考。
針對一個問題,每隔一段時間回顧并且再思考一遍,看看有沒有其他可以切入的角度,我們對它的認(rèn)識就會逐步加深。雖然問題還是那一個問題,但你的眼界變寬了,思考維度更高了,觀點(diǎn)也更理性了。
第四,預(yù)測將會發(fā)生的事。
遵循這一原則,是對我們自身預(yù)測能力的培養(yǎng)。要能夠預(yù)測未來的趨勢,然后決定自己將要做的事情。你不妨思考幾個問題:該方案如果成為現(xiàn)實(shí),會發(fā)生什么事?成功和失敗的情節(jié)分別有什么?有沒有這兩種情況下應(yīng)采取的措施?思考該行動有沒有實(shí)現(xiàn)的可能?如此,我們的頭腦就會更清晰一些,做出的決定也就趨于理性。
第五,看到事實(shí)的真相。
最后,有疑問就要正視它,尋找它的原因,而不是蒙上頭當(dāng)鴕鳥。這要求我們直面內(nèi)心的真實(shí)想法,并要冷靜地看清現(xiàn)實(shí)。只有建立在現(xiàn)實(shí)(事實(shí))基礎(chǔ)上的判斷和行動,才能為我們帶來回報,否則就可能偏離目標(biāo)或者得不償失。
在信息抓取和智能推送如此發(fā)達(dá)的今天,各種形式的智商稅廣告幾乎無孔不入,每時每刻都在對我們進(jìn)行洗腦式營銷。
數(shù)字時代下的信息節(jié)奏和感知方式?jīng)Q定了——有些人注定將被洗腦廣告收割??梢灶A(yù)見,洗腦廣告還將繼續(xù)不斷增加,甚至投放頻率會不斷增高。
對于你我來說,或許真的需要時不時從紛擾的世界中后撤,然后迅速修煉出反洗腦能力。這樣,我們才能避免成為被收割的犧牲品。
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