從“米小圈”寒假“新玩法”看優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的再出發(fā)

　　米小圈消防安全漫畫(huà)　出品方供圖

　　中新網(wǎng)北京1月22日電 (記者 高凱)跟米小圈在他的故事里沉浸式學(xué)唐詩(shī)，再跟這位動(dòng)畫(huà)明星一起熟悉消防知識(shí)，參加虛擬演習(xí)，對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP而言，這個(gè)寒假此番充滿互動(dòng)的“新玩法”不失為對(duì)眾多優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)的新路徑。

　　《米小圈上學(xué)記》是四川少年兒童出版社出版的圖書(shū)系列，以米小圈日記形式講述米小圈在小學(xué)里既快樂(lè)又煩惱的生活，作者北貓。截止2019年底，米小圈圖書(shū)共售出17億碼洋，成為“現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)”和“行業(yè)爆款I(lǐng)P新秀”。米小圈衍生音頻內(nèi)容目前在各大平臺(tái)分發(fā)，全網(wǎng)播放量250億+。作為著名的少兒IP，《米小圈》系列動(dòng)畫(huà)自上線以來(lái)亦是口碑熱度雙收。

　　近年來(lái)，我國(guó)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)亮眼，此類(lèi)作品表現(xiàn)生活的真善美，在注重作品認(rèn)證和宣教功能的基礎(chǔ)上，重視審美功能的強(qiáng)化，拉近與小觀眾之間的審美距離。隨著其主要角色的代入，孩子們可以從中學(xué)習(xí)把握自我，更是方便了各種知識(shí)水到渠成的加載。

　　“米小圈”寒假“新玩法” 出品方供圖

　　以米小圈為例，除了講述趣味校園故事動(dòng)畫(huà)，包括《米小圈動(dòng)畫(huà)漢字》《米小圈動(dòng)畫(huà)古詩(shī)》《米小圈動(dòng)畫(huà)成語(yǔ)》在內(nèi)的米小圈知識(shí)動(dòng)畫(huà)一經(jīng)推出也受到了家長(zhǎng)和孩子們的廣泛支持與好評(píng)。

　　這個(gè)寒假，集結(jié)《米小圈》系列知識(shí)內(nèi)容打造的“米小圈動(dòng)畫(huà)放映廳”專題頁(yè)在騰訊視頻推出，一并呈現(xiàn)的，還有多項(xiàng)線下活動(dòng)及安全知識(shí)公益科普。

　　據(jù)了解，此次“米小圈動(dòng)畫(huà)放映廳”專題頁(yè)以《米小圈》知識(shí)動(dòng)畫(huà)與爆笑專輯為核心，設(shè)置“快樂(lè)看動(dòng)畫(huà)輕松學(xué)知識(shí)”與“爆笑日常趣味樂(lè)翻天”兩大內(nèi)容板塊，讓孩子們既能快樂(lè)地學(xué)習(xí)中華文化，也能在趣味中提升自己的幽默感與創(chuàng)造性思維。米小圈知識(shí)動(dòng)畫(huà)由北貓老師領(lǐng)銜打造，沿用米小圈的超級(jí)IP形象，將故事和知識(shí)巧妙融合，用兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片呈現(xiàn)出來(lái)。

　　此外，專題頁(yè)還推出粉絲福利活動(dòng)，提供免費(fèi)獲贈(zèng)米小圈精美周邊和圖書(shū)的機(jī)會(huì)，讓小觀眾獲得從學(xué)習(xí)知識(shí)到趣味放松，再到福利獲取的一站式體驗(yàn)。

　　在線上推出專題頁(yè)之外，圍繞《米小圈》IP，還在線下推出了多項(xiàng)活動(dòng)。舉辦“V你放映觀影團(tuán)”《米小圈》會(huì)員福利放映會(huì)，讓孩子們和家長(zhǎng)一起感受線下大屏觀看體驗(yàn)與米小圈舞臺(tái)劇互動(dòng)表演，并邀請(qǐng)動(dòng)畫(huà)、舞臺(tái)劇主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)分享《米小圈》的創(chuàng)作故事。

　　優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片對(duì)少年兒童在潛移默化中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。此番的寒假“新玩法”中，米小圈還將推出消防安全漫畫(huà)，進(jìn)一步發(fā)揮米小圈在兒童群體中的高知名度與高影響力，增強(qiáng)孩子們的安全意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)。

　　對(duì)于優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容而言，如何力求相關(guān)作品能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)變、贏得越來(lái)越多的觀眾，同時(shí)成就文化品牌，實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，挖掘嘗試頗顯必要。

　　在知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口，除了《米小圈》系列IP內(nèi)容之外，一座兼具內(nèi)容豐富性、福利性與互動(dòng)性的“寒假少兒知識(shí)島”同時(shí)被打造推出，“知識(shí)島”甄選眾多爆款少兒知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行專題推廣，還設(shè)置“抽知識(shí)盲盒”玩法。

　　融媒體傳播格局下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在契合時(shí)代審美的敘事與表達(dá)的前提下，需要開(kāi)拓更廣泛、垂直的受眾渠道，促進(jìn)更完善的體系。

　　據(jù)了解，此次的“知識(shí)島”依據(jù)內(nèi)容被劃分為四大劇場(chǎng)，其中包括《霸王龍成長(zhǎng)日記》等內(nèi)容的“萬(wàn)物劇場(chǎng)”主打動(dòng)植物、天文、微生物等知識(shí)科普，包括《趣讀名著故事》等內(nèi)容的“博雅劇場(chǎng)”主打國(guó)學(xué)詩(shī)詞，包括《麥杰克繪本故事》等內(nèi)容的“童行劇場(chǎng)”主打繪本故事和神話、童話故事，由《植物大戰(zhàn)僵尸之魔力神卡》等內(nèi)容組成的“聲音劇場(chǎng)”則囊括眾多知名IP音頻故事。

　　從成熟IP到知識(shí)付費(fèi)，從出版物到動(dòng)畫(huà)、音頻，甚至互聯(lián)網(wǎng)客戶端的“知識(shí)盲盒”，一系列“新玩法”一方面呈現(xiàn)出業(yè)內(nèi)在少兒知識(shí)內(nèi)容的孵化、運(yùn)營(yíng)等層面的不斷探索前進(jìn)，另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值隨之不斷加持，反過(guò)來(lái)也是不斷進(jìn)步的市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的呼喚與激勵(lì)。(完)