數(shù)量不降反增，實(shí)體書店還有機(jī)會(huì)嗎？

　　中新網(wǎng)客戶端北京12月11日電(記者 上官云)24小時(shí)書店、“最美書店”……這些年，人們記憶中的書店不斷展示出新的面貌，人們的生活也逐漸變得更加有文化味兒。

　　資料圖：8月19日，市民在北京西單的網(wǎng)紅書店“鐘書閣”拍照打卡。 中新社記者 蘇丹 攝

　　書店經(jīng)常被視作城市的文化地標(biāo)之一。近來，不斷有新的實(shí)體書店開業(yè)，光明日報(bào)報(bào)道稱，截至11月，北京市實(shí)體書店數(shù)量1910家，比去年增加611家。

　　結(jié)合這些數(shù)據(jù)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題也隨之而來：書店數(shù)量增加的同時(shí)，有多少讀者會(huì)進(jìn)店買書？如何才能吸引讀者“買買買”？

　　對喜歡讀書、逛書店的人來說，新開業(yè)的書店往往是必去之地。今年早些時(shí)候，以“文化+社交”聚合場為定位的“閱外灘”書店開業(yè)，很是火了一陣子，有不少讀者前來體驗(yàn)。

　　今年10月，蔦屋書店在杭州天目里正式開業(yè)，迅速成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡地。

　　從數(shù)據(jù)上看，有報(bào)道稱，截至11月，北京市實(shí)體書店數(shù)量1910家，比去年增加611家、增幅47%，提前實(shí)現(xiàn)每萬人擁有0.8個(gè)書店目標(biāo)，全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善。

　　很多書店也不再只是單一的購書場所，而是增加餐飲、文化活動(dòng)等，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)周邊等方法打造有特色的閱讀空間。

　　資料圖：市民利用中午休息的時(shí)間，在“閱外灘”書店看書。　殷立勤 攝

　　分析實(shí)體書店數(shù)量增加的原因，出版人三石說，一方面是有各項(xiàng)利好政策，比如資金補(bǔ)貼等等；一方面不少商場以書店為吸引消費(fèi)者的入口，以優(yōu)惠條件吸引品牌書店入駐。這些都拓展了書店的生存空間。

　　書店越開越多，人們有了更多可供休閑的文化空間。但也有問題隨之而來：有時(shí)候人們進(jìn)書店以“逛”為主，試讀后記下名字，再去網(wǎng)店購買；也有的單純是去“蹭書讀”。

　　有一種類型的讀者，則是把書店當(dāng)成了“中轉(zhuǎn)站”。有人提到，自己很喜歡讀書，但平時(shí)并不會(huì)專門去逛書店，偶爾去書店是因?yàn)楣ぷ髟颍蛘呤强梢栽谀抢锏热隧槺惴瓡?/p>

　　也有讀者提出，一本好書可能定價(jià)比較高，實(shí)體書店打折的機(jī)會(huì)較少，如果喜歡的書比較多，那么全部買下來會(huì)是一筆不小的花銷。而網(wǎng)店的折扣力度就大得多，各種“滿減”算下來，買書比較實(shí)惠。

　　據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)當(dāng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開局1分鐘，當(dāng)當(dāng)即售出3145762冊書；“雙11”當(dāng)日，圖書收訂金額同比增長219%。

　　“如果沒有超級爆款書出現(xiàn)，實(shí)體書店銷售量難有明顯提升。”有業(yè)內(nèi)人士分析，如今人們是否在書店買書、讀書，主要還是跟人們長期形成的閱讀習(xí)慣、購買方式有關(guān)。

　　資料圖：福州書店人氣火爆，眾多市民來到書店購書、看書，利用難得的假期為自己“充電”，享受“精神食糧”。據(jù)書店工作人員介紹，享受文化消費(fèi)成了休閑度假的另一種方式。李南軒 攝

　　三石則認(rèn)為，現(xiàn)在多數(shù)書店都是走“復(fù)合式經(jīng)營”的路子，圖書銷售所占的比例越來越小，但仍然要承擔(dān)昂貴的租金以及各種費(fèi)用帶來的壓力。

　　“不管是講座還是分享會(huì)，豐富的活動(dòng)始終是吸引讀者的一大因素。”他透露，曾有書店一年策劃了近500場活動(dòng)，其目的就是吸引讀者走進(jìn)書店，當(dāng)然，也肯定會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。

　　他提到，書店一方面是購買圖書的渠道，一方面也是促進(jìn)閱讀的平臺(tái)，追求的目標(biāo)是培養(yǎng)讀者的閱讀興趣以及閱讀習(xí)慣，眼光要放得更長遠(yuǎn)一些。(完)