原標(biāo)題:湖南永州培育文旅新業(yè)態(tài)煥新“千年打卡地”
地處湘江源頭的湖南永州,因?yàn)t湘二水在境內(nèi)匯合,雅稱“瀟湘”,自古以來就是游覽勝地,柳宗元及歷代文人騷客皆寄情于永州山水風(fēng)光,流傳下無數(shù)膾炙人口的詩文。
一眼千年,夢回瀟湘。春季到永州賞花、夏季到陽明山避暑、秋季到桐子坳觀銀杏葉、冬季到云冰山看霧凇雪景.......如今的永州,全力打造千億文旅產(chǎn)業(yè)、加快建設(shè)文化生態(tài)旅游名城,文旅產(chǎn)品供給日益豐富,依舊是備受青睞的網(wǎng)紅打卡地。
永州雙牌縣桐子坳村的銀杏美景。雙牌縣委宣傳部供圖
文旅品牌影響持續(xù)擴(kuò)大
26日在長沙舉行的第三屆永州旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會上,永州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長周賢志介紹說,“十四五”以來,永州實(shí)施文旅重點(diǎn)項目131個,打造了零陵古城、云冰山、瑤都水街、祁陽唐家山油茶文化園、金洞漂流、桐子坳等一批重點(diǎn)項目,成功創(chuàng)建20個國家4級旅游景區(qū)、33個3A級景區(qū),推出了湖湘探源之旅、瑤寨康養(yǎng)之旅、石刻研學(xué)之旅、古村探秘之旅、紅色解碼之旅5條精品旅游線路。
永州雙牌縣桐子坳村自然生長著三千多株銀杏樹,享有“天下第一銀杏村”“中國銀杏第一村”美譽(yù)。每年深秋時節(jié),數(shù)千棵銀杏樹披上金黃外衣,吸引各地游客紛至沓來。永州東安舜皇山漂流、天然氧吧舜皇山國家森林公園也吸引許多游客暢游山水間。
每年端午節(jié)前后,在宋代理學(xué)家周敦頤的家鄉(xiāng)永州道縣,盛大的龍船賽讓千年龍船文化煥新生。該縣還推出紅色信仰之旅、修身悟道之旅、文明溯源之旅、古村休閑之旅、尋奇探秘之旅、石刻研學(xué)之旅六條精品旅游線路。
這些項目打響了“千年打卡地·此處是瀟湘”“走,去永州”的文旅品牌。周賢志說,圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素,永州實(shí)施游客進(jìn)得來、旅客住下來、文物保下來等“七來行動”,啟動“智慧永州”全域旅游大數(shù)據(jù)平臺建設(shè),5個縣區(qū)成功創(chuàng)建為省級全域旅游示范區(qū),總數(shù)居湖南第一。
東安舜皇山漂流。嚴(yán)潔 攝
豐富文旅消費(fèi)場景
已有2100年歷史的永州零陵古城加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),持續(xù)打造柳宗元文化IP,并推出“零陵古城Cosplay”古裝秀、“零陵夜宴”美食節(jié)、“情定零陵”古裝集體婚禮等活動角逐“國潮游”賽道。
日益豐富的文旅消費(fèi)場景使得游客追求更多文旅新體驗(yàn),多地通過舉辦旅發(fā)大會集中推出一批創(chuàng)新精品旅游項目和產(chǎn)品。
去年,永州市第二屆旅游發(fā)展大會在零陵古城舉行,推動了永州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年,以“走,去永州”為主題的第三屆永州旅游發(fā)展大會在祁陽舉行,以推動永州文化旅游業(yè)向千億產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。
永州市委常委、宣傳部部長吳恢才在新聞發(fā)布會上說,大會包括五大主體活動、六項配套活動和十二項系列活動。五大主體活動為重點(diǎn)文旅項目觀摩體驗(yàn)活動、2024中國(永州)山水散文節(jié)、第三屆永州旅游發(fā)展大會開幕式、2024年永州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會和浯溪摩崖石刻學(xué)術(shù)交流會。
老一輩無產(chǎn)階級革命家陶鑄的故鄉(xiāng)祁陽,近年不僅加大挖掘、保護(hù)祁劇、祁陽小調(diào)和祁陽漁鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還以科技賦能文旅,在祁陽唐家山油茶文化園建設(shè)了全國唯一的中國油茶博物館。
祁陽市委副書記、市長陳小平表示,借舉辦第三屆永州旅游發(fā)展大會東風(fēng),祁陽在陶鑄故里、浯溪碑林、祁劇、祁陽小調(diào)、祁陽石、李家大院六張國家級歷史文化名片基礎(chǔ)上,打造新生文旅消費(fèi)場景,創(chuàng)建了祁陽中華茶油美食街、祁陽油茶新農(nóng)旅博覽體驗(yàn)園等5個湖南文旅消費(fèi)“新生代·新場景”;舉辦“我為家鄉(xiāng)打CALL”、2024中國(永州)山水散文節(jié)“新時代山鄉(xiāng)巨變”文學(xué)進(jìn)鄉(xiāng)村采風(fēng)創(chuàng)作等活動,創(chuàng)作現(xiàn)代祁劇《一擔(dān)銀元》。
陳小平透露,本次旅發(fā)大會突出摩崖石刻文化、油茶文化、陶藝文化、紅色文化等。陶鑄故居、浯溪摩崖石刻、古法榨油、現(xiàn)代祁劇《一擔(dān)銀元》、祁陽小調(diào)、祁陽傳統(tǒng)美食、陶瓷制作等,讓大家領(lǐng)略祁陽的傳統(tǒng)文化之深厚。
今年6月,永州道縣龍舟賽創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。中新網(wǎng)記者 楊華峰 攝
“引客入永”打造旅游熱地
永州江永縣的勾藍(lán)瑤寨,有明清時期建造的民居300多棟。寨內(nèi)的大型建筑相公廟、水龍祠、石鼓登亭等無不展現(xiàn)著獨(dú)特魅力。寨中舉辦的洗泥節(jié)每年吸引大量游客參加。
走進(jìn)新田縣,這里的明清磚木結(jié)構(gòu)建筑群——龍家大院保存有128副楹聯(lián)。當(dāng)?shù)剡€持續(xù)擦亮紅色、古色、綠色“三色”文旅品牌。截至去年7月,該縣創(chuàng)建了國家4A級旅游景區(qū)1個、國家3A級旅游景區(qū)2個、湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4個。
藍(lán)山縣云冰山旅游景區(qū)挖掘湘江源頭文化、瑤文化、舜文化打造特色文旅活動,推出“云海秘境”“湖畔鳥鳴”“溪谷竹語”等旅游產(chǎn)品,同時舉辦特色旅游節(jié)會吸引粵港澳大灣區(qū)游客入永。
文旅業(yè)既是民生產(chǎn)業(yè),也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者需求不斷向多樣化、精細(xì)化發(fā)展,文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級發(fā)展趨勢不斷增強(qiáng)。加快建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)千億市的永州正進(jìn)一步豐富文旅供給,打造文旅新品牌,提升市場競爭力,積極“引客入永”,打造成具有強(qiáng)大吸引力的旅游熱地、度假勝地。
永州市人民政府副市長周云玲說,永州聚焦全域皆景、四季可游、高品質(zhì)建設(shè)文化生態(tài)旅游名城的目標(biāo),持續(xù)擦亮“走,去永州”文旅品牌,突出中華文明發(fā)祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖圣地、絕對忠誠紅色文化等四大文旅特色,建成一批全域旅游示范區(qū)和高等級旅游景區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示,永州旅游綜合收入從2021年底的392億元增長到2023年底的539.56億元,年均增長18.75%;今年1月至9月,該市旅游綜合收入507.2億元,同比增長10.25%,其中文化、體育和娛樂業(yè)企業(yè)營收增速達(dá)到70.9%,排湖南省第一。
接下來,永州在持續(xù)辦好祭舜大典、柳宗元文化旅游周、“和”文化旅游節(jié)、理學(xué)文化研學(xué)節(jié)、女書文化周、龍舟公開賽、金洞村K等文旅品牌活動的同時,按照“一縣一品”差異化發(fā)展原則,策劃推出更多文旅品牌活動,將“全域皆景”的“風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“四季可游”的“場景”,使永州成為遠(yuǎn)近游客嘗人間煙火、尋詩和遠(yuǎn)方的旅游勝地。
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