原標(biāo)題:體育名將為家鄉(xiāng)代言 各地文旅部門拓展攬客玩法
2024年伊始,文旅熱持續(xù)升溫。如今,喊話視頻已成為常規(guī)操作,各地文旅部門相繼開始瞄準(zhǔn)下一個發(fā)力方向——名人效應(yīng)。
近日,孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉(xiāng)“站臺”,他們或是介紹地方特色景點(diǎn),或是通過Vlog形式帶來一場沉浸體驗……
圖片來源:石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號“石家莊文旅之聲”作品截圖。
文旅部門,主打“寵粉”
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前多地文化和旅游廳官方短視頻賬號日均更新作品數(shù)量能達(dá)到20-30條。在“我姓X”文旅喊麥系列火爆全網(wǎng)后,各地文旅部門再次八仙過海各顯神通。
此前,多位網(wǎng)友向石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號“石家莊文旅之聲”留言,表示想看國乒名將孫穎莎代言家鄉(xiāng)。公開資料顯示,出生于河北省石家莊市的孫穎莎在此開啟了乒乓球生涯。
幾天后,石家莊文旅局便讓網(wǎng)友如愿。從革命圣地西柏坡,到“天下第一橋”趙州橋,孫穎莎最終說出了那句經(jīng)典宣傳語:“這么近,那么美,周末到河北。我在河北等你。”
圖片來源:寧波市文化廣電旅游局官方賬號“寧波文旅”作品截圖。
無獨(dú)有偶,寧波市文化廣電旅游局官方賬號“寧波文旅”同樣為網(wǎng)友圓夢,他們邀請游泳名將、東京奧運(yùn)會冠軍汪順在視頻中現(xiàn)身,“歡迎大家來寧波,品浙東文化,看東方大港,吃東海海鮮。”
此后,心滿意足的網(wǎng)友們繼續(xù)為家鄉(xiāng)宣傳出謀劃策,許下新的愿望。多個文旅部門賬號評論區(qū)中已形成該種良性循環(huán)生態(tài)。
“保定攤牌了,呼喊郭晶晶上分。”
“石家莊籍運(yùn)動員還有鞏立姣,女籃韓旭、張敬一,都想看。”
“快來寧波,這里奧運(yùn)冠軍多多,美食多多。”
圖片來源:網(wǎng)友評論截圖。
“名人效應(yīng)”的后勁
如何從“攬客”發(fā)展為“留客”,這是各地文旅部門需要解決的又一命題。據(jù)記者了解,體壇“名人效應(yīng)”所帶來的影響已逐漸顯現(xiàn)。目前,多條相關(guān)視頻在各平臺被廣泛傳播。其中,“孫穎莎喊話視頻”被置頂,互動量達(dá)到10萬。
在文旅部門爭相介紹各地資源時,一條融入體育元素的賽道就此出現(xiàn)。
多位孫穎莎球迷向中新網(wǎng)記者表示,看過宣傳視頻后,非??释軌虻绞仪f旅游:“我們已經(jīng)有很多人帶著朋友去打卡過了,體驗感非常好。”
此前,冬奧會冠軍、短道速滑名將武大靖發(fā)布Vlog邀請網(wǎng)友前往東北體驗冰雪樂趣。他在視頻中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁車等多項當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)活動。視頻發(fā)布后,網(wǎng)友們在評論區(qū)中詢問拍攝地點(diǎn)并希望偶遇武大靖,不乏有人已經(jīng)曬出同款打卡景點(diǎn)。
圖片來源:武大靖視頻作品截圖。
此外,部分文旅部門并非只停留在“隔空喊話”環(huán)節(jié),也針對體育名將進(jìn)行了系列落地宣傳。社交媒體上,多位網(wǎng)友曬出了在石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報的話題帖。
此外,記者注意到通過汪順、陳雨菲等運(yùn)動員的宣傳,讓相對冷門的旅游地被更多人知曉,例如:浙江桐廬、寧波奉化……
體育激發(fā)文旅消費(fèi)潛力
此次文旅部門花式整活前,體育便已經(jīng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面有亮眼表現(xiàn)。
天津體育學(xué)院教授、國家級籃球裁判員趙晶去年曾前往“村BA”現(xiàn)場執(zhí)裁,近日她向中新網(wǎng)記者表示,體育助力鄉(xiāng)村振興大有可為。
從“村BA”到“村超”,當(dāng)體育與地方文旅結(jié)合后,消費(fèi)有望升級。以“村超”為例,據(jù)媒體報道,賽事出圈后,貴州榕江縣去年一個夏天累計接待游客519余萬人次。
據(jù)介紹,在“村超”球場旁,一座貴州村超酒店已然拔地而起。從窗口望去,便能一覽綠茵賽場。
圖為1月18日晚,航拍2024年貴州“村超”預(yù)選賽現(xiàn)場。(資料圖)唐哲 攝
多位專家曾表示,激發(fā)文旅消費(fèi)潛力需要在擴(kuò)大宣傳的同時注重開發(fā)特色產(chǎn)品,提升游客的體驗感和舒適度,進(jìn)一步對接市場需求。
目前,新一輪“潑天的富貴”正惠及全國各地,文旅部門也在“費(fèi)盡心思”挖掘潛在資源與全國網(wǎng)友雙向奔赴。
據(jù)悉,今年春運(yùn)大概有90億人次出游、探親、休閑等。春節(jié)到來前,更多“攬客玩法”會繼續(xù)誕生嗎?
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