河道帆檣云集、橋梁人來人往、兩岸人煙輻輳……由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“鳳凰集團(tuán)”)打造的“流淌千年‘數(shù)’言新生”運(yùn)河數(shù)字體驗(yàn)展上,觀眾在欣賞古運(yùn)河場(chǎng)景的同時(shí),通過手勢(shì)互動(dòng)就可“身臨其境”地體驗(yàn)漕船過閘、修復(fù)河堤、對(duì)話古人,直觀感知運(yùn)河歷史風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)和科學(xué)工程,體驗(yàn)別樣的運(yùn)河之旅。
這是鳳凰集團(tuán)探索元宇宙數(shù)字技術(shù)與文化出版融合的最新成果,也是新技術(shù)賦能、新消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次融合實(shí)踐。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在數(shù)字出版物的沖擊下,傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨諸多挑戰(zhàn)。出版業(yè)突圍轉(zhuǎn)型,密碼何在?
鳳凰集團(tuán)董事長(zhǎng)章朝陽(yáng)介紹,積極貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、打造江蘇特色文化數(shù)據(jù)庫(kù),是“鳳凰”突圍的一大密碼。
“鳳凰集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),依托《中國(guó)運(yùn)河志》《江蘇文庫(kù)》等重大文化出版工程成果,推進(jìn)‘大運(yùn)河’數(shù)字傳播工程、《江蘇文庫(kù)》數(shù)據(jù)庫(kù)等建設(shè)。”章朝陽(yáng)介紹,在此基礎(chǔ)上,深入挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)資源的內(nèi)涵外延,創(chuàng)造內(nèi)涵豐富、形式多樣的高品質(zhì)數(shù)字化文化產(chǎn)品,滿足廣大人民群眾多元的精神文化需求。
近3年來,鳳凰集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)的數(shù)字化重點(diǎn)項(xiàng)目已經(jīng)出成果、見效益,“童心向黨·百年輝煌”廣播劇、《我心歸處是敦煌:樊錦詩(shī)自述》有聲書、“慶祝建黨百年和迎接黨的二十大”主題有聲書專輯、“看懂中國(guó)”等一批數(shù)字出版新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
“鳳凰”突圍的另一密碼,是以新應(yīng)用場(chǎng)景為引領(lǐng),打造線上線下融合發(fā)展的數(shù)字出版平臺(tái)、綜合經(jīng)營(yíng)服務(wù)平臺(tái),提高文化全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。一方面,圍繞出版優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,打造鳳凰書苑知識(shí)服務(wù)、鳳凰數(shù)字教材、語(yǔ)音學(xué)習(xí)系統(tǒng)、數(shù)字農(nóng)家書屋等服務(wù)于全民閱讀與智慧教育的數(shù)字出版平臺(tái),3年來平臺(tái)用戶數(shù)超2000萬人次,收入2億多元。另一方面,探索建設(shè)線上線下融合發(fā)展的鳳凰新華綜合經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系,全面支撐實(shí)體發(fā)行業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)線上征訂、零售、閱讀、學(xué)習(xí)等綜合服務(wù)一體化功能。2022年,鳳凰電商板塊收入超13億元,鳳凰新華已發(fā)展成為具有影響力的圖書電商之一。
推動(dòng)新媒體矩陣建設(shè)、形成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式,也是增強(qiáng)出版?zhèn)鞑チ陀绊懥Φ闹匾艽a。近年來,鳳凰集團(tuán)通過建設(shè)“鳳凰新媒體矩陣”,培育了“譯林”“鳳凰職教”“青鳥新知”等一批新媒體品牌,提升傳播力。2022年,鳳凰旗下科技社抖音電商收入超7000萬元,職教網(wǎng)課收入超3000萬元。今年發(fā)布的“鳳凰優(yōu)選”視頻全平臺(tái)總播放量超156萬次、點(diǎn)贊量超萬次,今年6月“鳳凰優(yōu)選”圖書銷售超10萬冊(cè)。
“鳳凰”的突圍之路,充分印證了傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路。
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