馬婕：有聲讀物進(jìn)一步打破了閱讀的媒介依賴(lài)

　　接力出版社副總編輯 馬婕

　　新華網(wǎng)：貴社是第幾次參加國(guó)家新聞出版署“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“工程”）的作品征集？此次參與“工程”作品征集的初衷和想法給網(wǎng)友和讀者們介紹一下吧。

　　馬婕：接力出版社是第三次參與國(guó)家新聞出版署組織的“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”，之前是在2019年、2020年分別參加過(guò)。其中2019年申報(bào)項(xiàng)目《春秋少年風(fēng)云傳》成功入選。

　　接力出版社一直非常重視有聲讀物的策劃出版，每一次參加“全國(guó)有聲讀物精品出版工程”的評(píng)選，都是一次對(duì)接力出版社有聲讀物出版工作的檢驗(yàn)和考核。同時(shí)，接力出版社在每一次的評(píng)選之后，都會(huì)認(rèn)真學(xué)習(xí)入選“工程”的作品，這是一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓出版社明確標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)方向，并且與自己已有的產(chǎn)品進(jìn)行比較和評(píng)判，及時(shí)知道用戶、社會(huì)和國(guó)家需要什么樣的有聲讀物，我們應(yīng)該去策劃出版什么樣的有聲讀物。

　　新華網(wǎng)：此次參選的作品從內(nèi)容和體裁上是哪種類(lèi)型的？選擇這（幾）部作品的原因是什么？作品有什么獨(dú)特的設(shè)計(jì)或者亮點(diǎn)？

　　馬婕：接力出版社此次報(bào)選的有聲讀物作品共5種，分別是黨建讀物出版社和接力出版社共同出版的“中華先鋒人物故事匯”系列中的《鐘南山：生命的衛(wèi)士（有聲故事）》《袁隆平：東方“稻神”（有聲故事）》，根據(jù)“時(shí)代楷模”黃文秀的真實(shí)故事創(chuàng)作的《足跡——孩子們眼中的文秀姐姐（有聲故事）》，全球科普經(jīng)典《萬(wàn)物簡(jiǎn)史（有聲書(shū)）》，獲得眾多小讀者喜愛(ài)的《酷蟲(chóng)學(xué)?？破沼新暪适隆?。

　　（中華先鋒人物故事匯）

　　（中華先鋒人物故事匯）

　　為了讓少年兒童聽(tīng)眾能夠了解更多中華先鋒人物的故事，走近先鋒人物的成長(zhǎng)歷程，讓少年兒童系好人生第一顆紐扣，黨建讀物出版社和接力出版社聯(lián)合推出了“中華先鋒人物故事匯”系列的有聲書(shū)，此次參選的《鐘南山：生命的衛(wèi)士（有聲故事）》《袁隆平：東方“稻神”（有聲故事）》，兩種紙質(zhì)書(shū)發(fā)行量超過(guò)70萬(wàn)冊(cè)。該系列有聲書(shū)在“凱叔講故事”App、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App、“蜻蜓FM”App、“天鵝讀書(shū)”微信小程序等多個(gè)平臺(tái)免費(fèi)放送，收聽(tīng)量超過(guò)700萬(wàn)次，其中《鐘南山：生命的衛(wèi)士》富媒體電子書(shū)入選國(guó)家新聞出版署組織的“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”。

　　足跡——孩子們眼中的文秀姐姐

　　《足跡——孩子們眼中的文秀姐姐（有聲故事）》講述了“時(shí)代楷模”“最美奮斗者”“七一勛章”獲得者黃文秀的真實(shí)故事。通過(guò)探尋黃文秀的生平足跡，讓讀者在溫情的講述中，感悟她甘于奉獻(xiàn)、不怕?tīng)奚钠犯瘛?/p>

　　萬(wàn)物簡(jiǎn)史

　　近年來(lái)，少兒科普?qǐng)D書(shū)受到眾多孩子、家長(zhǎng)和老師的關(guān)注，如何培養(yǎng)孩子的綜合能力，拓展孩子的視野成為剛需?！度f(wàn)物簡(jiǎn)史》是全球經(jīng)典的暢銷(xiāo)科普書(shū)，被譽(yù)為 “為萬(wàn)物寫(xiě)史，為宇宙立傳”的巨作。接力出版社希望通過(guò)有聲書(shū)的方式，讓更多的讀者感受到宇宙的神奇和浩渺，領(lǐng)略生命的驚奇和美妙。

　　酷蟲(chóng)學(xué)?？破沼新暪适?/span>

　　根據(jù)原創(chuàng)昆蟲(chóng)科普知識(shí)爆笑校園漫畫(huà)改編的《酷蟲(chóng)學(xué)校科普有聲故事》，以爆笑幽默的校園故事、新奇有趣的科普知識(shí)、廣播劇標(biāo)準(zhǔn)的精心制作等特點(diǎn)，激發(fā)小讀者對(duì)大自然的熱愛(ài)，建立生態(tài)文明的宏觀觀念。

　　新華網(wǎng)：有聲讀物作為全民閱讀的新型載體和形式，受眾的欣賞水平在不斷提高，有越來(lái)越多優(yōu)秀的有聲讀物精品涌現(xiàn)出來(lái)，作為機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，在內(nèi)容篩選、生產(chǎn)、包裝等方面，應(yīng)如何打造精品呢？

　　馬婕：出版社作為機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，在有聲讀物的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，承擔(dān)了更大的社會(huì)責(zé)任。因此，在內(nèi)容篩選階段，出版社更應(yīng)該嚴(yán)守“把關(guān)人原則”，憑借多年的內(nèi)容出版經(jīng)驗(yàn)，甄別真正有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，尤其是給孩子的作品，更要關(guān)注如何給孩子進(jìn)行精神養(yǎng)料的補(bǔ)給，避免對(duì)流量的一味迎合。

　　在內(nèi)容的生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)方面，出版社要跳出傳統(tǒng)出版物的思維，從聽(tīng)眾的角度審視產(chǎn)品，堅(jiān)持用戶思維、用戶導(dǎo)向。有聲讀物作為新興的閱讀載體，有著互聯(lián)網(wǎng)背景下獨(dú)特的產(chǎn)品生態(tài)、獨(dú)屬的用戶場(chǎng)景，出版社要從聽(tīng)眾的立場(chǎng)出發(fā)，研究他們的收聽(tīng)喜好、收聽(tīng)習(xí)慣，為有價(jià)值的內(nèi)容內(nèi)核賦上一個(gè)受人喜歡的產(chǎn)品外殼。    

　　新華網(wǎng)：對(duì)于您所在的版權(quán)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，有聲讀物與其他產(chǎn)品的比重是多少？未來(lái)計(jì)劃對(duì)有聲讀物進(jìn)行怎樣的布局安排？

　　馬婕：在接力出版社有聲讀物目標(biāo)受眾涵蓋低幼、少兒、成人全年齡段。多年來(lái)，接力出版社與各類(lèi)綜合性渠道及垂直類(lèi)渠道建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，共同打造有聲書(shū)、廣播劇、知識(shí)付費(fèi)課等多種產(chǎn)品形式。在以后的工作中，接力出版社在堅(jiān)持精品化、品牌化路線的同時(shí)，要加強(qiáng)渠道部署，明確產(chǎn)品定位，細(xì)化生產(chǎn)流程，不斷向有聲行業(yè)縱深拓展。

　　新華網(wǎng)：對(duì)有聲讀物的行業(yè)發(fā)展有怎樣的期望？

　　馬婕：有聲讀物作為近年來(lái)備受“寵愛(ài)”的閱讀載體，重新激活了“聲音”這種媒介傳播方式，進(jìn)一步打破了閱讀的單一媒介依賴(lài)，解放了人們的雙手和眼睛。同時(shí)，有聲讀物也為視力障礙、閱讀障礙人群提供了更多閱讀的可能。

　　與其他閱讀形式相比，收聽(tīng)有聲讀物更具“伴隨屬性”，契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代許多的碎片化場(chǎng)景，能更好地營(yíng)造全民閱讀的良好氛圍。以往在通勤路上，許多人帶一本書(shū)，但現(xiàn)在，更多的人選擇帶一副耳機(jī)。雖然閱讀形式在發(fā)生改變，但是閱讀的本質(zhì)沒(méi)有變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正在以更多元、更便捷的方式觸達(dá)讀者。

　　有聲讀物行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，隨著音頻技術(shù)的不斷創(chuàng)新和有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇，釋放出更大的能量。同時(shí)，經(jīng)過(guò)國(guó)家扶持和市場(chǎng)檢驗(yàn)，行業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步優(yōu)化，逐步形成一種穩(wěn)健、良序、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　新華網(wǎng)：出版社在有聲讀物市場(chǎng)應(yīng)該是什么角色？

　　馬婕：近三年來(lái)，有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，越來(lái)越多的有聲讀物用戶已經(jīng)可以接受付費(fèi)聽(tīng)書(shū)聽(tīng)課的收費(fèi)模式的變化。出版社也要考慮在有聲讀物市場(chǎng)貢獻(xiàn)自己的價(jià)值，找到精準(zhǔn)的站位，提升銷(xiāo)售收入。

　　參考前幾年的電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展軌跡，出版社在電子書(shū)市場(chǎng)的市場(chǎng)占比和回款收入并沒(méi)有因?yàn)殡娮訒?shū)市場(chǎng)的繁榮而得到大幅提升。其中有幾個(gè)原因：一是隨著眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)連載文章僅以電子書(shū)形式出版；其次，電子書(shū)平臺(tái)開(kāi)始跨過(guò)出版社，和作家直接簽署版權(quán)協(xié)議；第三，紙電同步雖然已經(jīng)被大部分出版機(jī)構(gòu)認(rèn)同，但是電子書(shū)市場(chǎng)的整體價(jià)格偏低，如果電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)價(jià)格接近，在電子書(shū)平臺(tái)就得不到較為公平的曝光位置。有聲讀物市場(chǎng)的生態(tài)發(fā)展，出版社是否會(huì)重蹈電子書(shū)的覆轍？

　　現(xiàn)有的有聲書(shū)合作模式有：出版社和有聲書(shū)平臺(tái)合作，出版社提供版權(quán)或者錄制好的產(chǎn)品，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；出版社和平臺(tái)整合資源，共同策劃開(kāi)發(fā)有聲產(chǎn)品。此外，有聲書(shū)平臺(tái)也在同時(shí)和作家、版權(quán)方直接簽署版權(quán)，制作運(yùn)營(yíng)自己的產(chǎn)品。近年來(lái)，有聲書(shū)平臺(tái)打造了一些令人眼前一亮的爆品，例如熱播廣播劇《三體》，將“三體”系列圖書(shū)按照廣播劇標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)編劇重新改編，強(qiáng)調(diào)“劇”的感覺(jué)，營(yíng)造了電影級(jí)聽(tīng)覺(jué)盛宴。8月份炙手可熱的有聲書(shū)《白夜行》，由新經(jīng)典和喜馬拉雅聯(lián)合打造，特別邀請(qǐng)影視劇演員韓雪、朱亞文擔(dān)綱錄制男女主角，邀請(qǐng)光合積木配音工作室全明星錄制。有聲書(shū)上線15天，播放量即突破230萬(wàn)次。而我社今年重點(diǎn)打造的有聲書(shū)《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》，在保留原著“左手英式睿智，右手美式搞笑”的幽默風(fēng)格的同時(shí)，特邀文津獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家、物理學(xué)博士嚴(yán)伯鈞，梳理總結(jié)重點(diǎn)難點(diǎn)和知識(shí)框架，幫助聽(tīng)眾加強(qiáng)記憶。

　　由此看來(lái)，現(xiàn)有比較好的合作模式應(yīng)該是出版社和平臺(tái)共同策劃，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，必要時(shí)注入其他領(lǐng)域的力量。用戶已經(jīng)不能滿足圖書(shū)的內(nèi)容平移，而是期待在有聲產(chǎn)品中獲得超值內(nèi)容，創(chuàng)新于紙質(zhì)書(shū)的價(jià)值；其次，有聲產(chǎn)品的制作水平日漸提升，分角色和廣播劇越來(lái)越普遍，用戶也越來(lái)越注重“聽(tīng)感”。簡(jiǎn)單地將文本進(jìn)行錄制，或者單純地追求錄音水平，將再難以實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于有聲讀物的期待。出版社應(yīng)該以擁抱姿態(tài)聯(lián)合平臺(tái)及其他外部力量，在內(nèi)容、制作、營(yíng)銷(xiāo)等方面優(yōu)化資源配置，攜手共創(chuàng)精品有聲讀物。(整理：李然)