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文物“活”了 傳統(tǒng)“潮”了 甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品硬核“破圈”

23-09-04 08:55 來源:中國甘肅網(wǎng)-蘭州晨報 編輯:余守萱

  原標題:文物“活”了 傳統(tǒng)“潮”了

  甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品硬核“破圈”

  甘肅歷史悠久文化燦爛,遺留在絲綢之路的風華與痕跡,不僅閃爍在唐詩漢賦里。乘著“一帶一路”的東風,各種打著甘肅歷史標記、以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的文創(chuàng)產(chǎn)品,在推動文化創(chuàng)新的思路下,正在以全新的姿態(tài)硬核“破圈”,成為傳遞和解讀絲路文化的“活”載體。

  文創(chuàng)產(chǎn)品成為“甘肅禮物”走向全國

  憨態(tài)可掬的“綠馬”玩偶 、玲瓏剔透的蓮花形玻璃托盞、精美絕倫的敦煌壁畫“天外飛仙掛件”……隨著甘肅旅游熱度飆升,各種極具地域?qū)傩缘奈膭?chuàng)產(chǎn)品銷量喜人,甘肅省博物館作為傳統(tǒng)文化集納地之一,蘊含著甘肅深厚文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品從“圈地自萌”到“破圈爆款”,在講好甘肅故事的同時進入多點開花的新階段。

  文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后,是設計師們希望用文創(chuàng)傳播文物背后歷史文化的初心。2015年,甘肅省博物館開始設計文創(chuàng),梳理文化脈絡,開發(fā)藏品IP。銅奔馬作為甘博的鎮(zhèn)館之寶,起初,設計師們根據(jù)銅奔馬奔騰、活潑的形象,開發(fā)了系列書簽、冰箱貼。直到2021年,“90后”設計師團隊腦洞大開,賦予銅奔馬調(diào)皮、可愛甚至有點呆萌的人物性格,經(jīng)過半年的設計打磨,“神馬天團”系列文創(chuàng)脫穎而出。

  “文創(chuàng)產(chǎn)品要接地氣、強創(chuàng)意、親生活,才能讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字活起來。”甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)王海柔說道。

  自2016年開始,甘肅省博物館文創(chuàng)中心先后開發(fā)設計產(chǎn)品600余件,涉及品類百余種。其中以“銅奔馬”為主題的“神馬來了”IP系列產(chǎn)品,囊括生活家居、學習文具、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖飲品等品類。

  同時,通過提取文物元素創(chuàng)作的還有“太初有光”彩陶系列、“國器重輝”青銅系列、“絲路流韻”館藏系列、“琉云璃彩”藍蓮系列、“紅旗漫卷”紅色系列以及“吃了個文物”文創(chuàng)美食系列,都以大眾能夠讀懂的方式講述著流傳千年的絲路故事,“銅奔馬毛絨玩具爆紅”更是入選2022年度文博行業(yè)十大熱點事件。目前,銅奔馬系列文創(chuàng)已經(jīng)成為外地游客打卡甘肅省博物館必買“伴手禮”,線上線下累計銷售過千萬。

  “我們今年新推出了‘絨化博物館’計劃,就是用毛絨玩具這種文創(chuàng)載體來呈現(xiàn)博物館內(nèi)富有代表性的文物,目前已經(jīng)推出了彩陶和敦煌系列毛絨文創(chuàng)。”王海柔說。

  據(jù)了解,“絨化博物館”計劃文物除了家喻戶曉的小綠馬外,新增的成員也是萌態(tài)十足,源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調(diào)皮可愛,源于敦煌莫高窟西魏第249窟飛天形象的天外飛仙·飛天玩偶仙氣飄飄,源于珍品文物青銅大牦牛的“牛哞王”玩偶寓意平安吉祥,源于彩陶文物紅陶人面像的大臉懵系列抽紙盒、抱枕、小錢包呆萌逗趣惹人愛,將來會有更多別具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走進大眾視野。

  讓文物“活”起來  用文創(chuàng)講故事

  如何讓膾炙人口、家喻戶曉的傳統(tǒng)文化,走進更多人的心中,是文創(chuàng)產(chǎn)品首先考慮的問題。甘肅省各博物館依托館藏資源,不斷創(chuàng)新,敦煌文創(chuàng)公司將藻井、飛天、九色鹿等敦煌元素圖紋與咖啡巧妙結合推出的“敦煌1900咖啡”,張掖文化館推出的丹霞流沙畫、沙塑丹霞、張掖啟信蓋章本等,還有取材于武威市博物館館藏的魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪圖案推出的手提袋、絲巾、抱枕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅讓生活用品有了文化內(nèi)涵,同時也讓高冷的古代文物更接地氣離大眾生活更近。

  今年暑期,蘭州旅游火爆“出圈”,甘肅省博物館的游客接待量也明顯增長,8月28日,記者來到甘肅省博物館看到,展廳內(nèi)游客接踵,文創(chuàng)中心更是“人氣爆棚”。

  “這馬丑萌丑萌的,忍不住想把它帶回家。”來自上海的游客劉雯看著“綠馬”忍俊不禁。“暑假我專程來蘭州旅游,這次來除了帶走‘綠馬’,還買很多甘肅特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,印有敦煌壁畫的折扇和‘罐語千年熱水袋’等,這些文創(chuàng)產(chǎn)品既有收藏意義,更有使用價值,為甘肅點贊。”來自成都的游客牟源告訴記者。

  游客口中“丑萌丑萌”的“綠馬”近年來擁有了多種打開方式,“綠馬”頭套、風箏、冰箱貼、書簽……作為中國旅游標志的銅奔馬通過文化創(chuàng)意走紅,為公眾走近文物、觸摸歷史打開新窗口。

  “數(shù)字+文創(chuàng)”破解文化密碼

  隨著科技的發(fā)展,數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品也應運而生,以數(shù)字化、互動性、可定制性等特點,為大眾提供了更加豐富、個性化的消費體驗。

  2022年6月,“綠馬”成功出圈火爆全網(wǎng),為弘揚甘肅文化、講好甘肅故事,奔流新聞聯(lián)合甘肅省博物館,邀請知名青年音樂人段興華,為銅奔馬量身打造了一部rap風格的MV作品,各平臺累計播放量達1000萬+,網(wǎng)絡融媒體產(chǎn)品的生動講述和持續(xù)發(fā)力,助推這款毛絨玩具在文創(chuàng)市場的銷量再上新高。

  同年9月,甘肅省博物館首個銅奔馬數(shù)字文創(chuàng)“飛馬將軍”帥氣登場,“飛馬將軍”數(shù)字文創(chuàng)的創(chuàng)意源于館內(nèi)鎮(zhèn)館之寶銅奔馬。其設計與丑萌“綠馬”不同,顛覆了傳統(tǒng)想象,“飛馬將軍”在虛擬世界中拓寬了美學的意義。以西北“天馬”的文化屬性,結合文物背后銅車馬儀仗隊的歷史背景,重新打造出一個高大威猛、器宇軒昂的“飛馬將軍”形象。它身著精致盔甲、手舉武器,造型威武酷炫,以一個勇敢的守衛(wèi)者身份,連接遠古與未來,激發(fā)人們?nèi)孪胂蟆?/p>

  文創(chuàng)的靈魂在于文化,以創(chuàng)新手法表達文化內(nèi)核是文創(chuàng)團隊的共識。有專家表示,無論是傳統(tǒng)意義上的文創(chuàng)還是搞怪出奇的玩偶,只有貼近受眾、開闊思路,才能真正讓文物“活”起來、產(chǎn)品“趣”起來、傳統(tǒng)“潮”起來。

  文/圖 奔流新聞·蘭州晨報記者 紀敏

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