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解碼現(xiàn)實題材劇“破圈”現(xiàn)象

22-05-13 08:59 來源:人民日報 編輯:常歡

  原標題:口碑收視雙豐收 線上線下熱議 年輕人成忠實觀眾

  解碼現(xiàn)實題材劇“破圈”現(xiàn)象(聚焦現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作)

  核心閱讀

  現(xiàn)實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”,實現(xiàn)口碑收視雙豐收。爆款劇的傳播力,來源于社會熱點、民生焦點的主題設(shè)置,更得益于打動人、有說服力的敘事。

  電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達了人們的共同期盼。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

  《人世間》“全家人都愛看”,收視率創(chuàng)下2019年以來國產(chǎn)電視劇最高紀錄。《山海情》熱播,觀眾們?yōu)榻馂┐宓乃㈦?、樹、蘑菇操碎了心?014年首播的《父母愛情》,是電視臺重播次數(shù)最多的電視劇之一,被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現(xiàn)實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱,跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”,實現(xiàn)口碑收視雙豐收。

  全媒體時代,這些作品為何能吸引大批年輕觀眾?其創(chuàng)作共性是什么,呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征?解碼現(xiàn)實題材劇“破圈”現(xiàn)象,將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來啟示。

  讓觀眾知其然更知其所以然

  故事是生活的隱喻,電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,表達了人們的共同期盼。受到大眾喜愛的作品能讓人產(chǎn)生代入感,“故事與我有關(guān)”“精神令我感動”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因為引發(fā)了共鳴。

  重大主題的呈現(xiàn)中,時代“在場”?!度嗣竦拿x》(圖①)展現(xiàn)國家反腐力度,《功勛》(圖②)將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發(fā)展史,《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海,一拳天與壓潮頭”的精神特質(zhì)。這些作品敢于直面現(xiàn)實的真問題,善于多視角反映時代、精雕細琢刻畫人物。觀眾在時代的大江大河中,記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

  熟悉場景的構(gòu)建中,生活“在場”?!陡改笎矍椤返乃缮綅u上,安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細水長流;《人世間》的“光字片”里,周家人的頑強堅韌、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn)。獨特的敘事空間,熟悉的中國家庭,更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。

  平凡故事的講述里,情感“在場”?!肚闈M四合院》里,有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”,還有地震時各家各戶湊來搭棚的原木柱子。《小舍得》中,有家庭教育的矛盾,更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的,是靜水流深的溫情。

  爆款劇的傳播力,來源于社會熱點、民生焦點的主題設(shè)置,更得益于打動人、有說服力的敘事,讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難、解決問題的過程,看清信念、勇氣、堅守從何而來,看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒大學教授戴清所說:“優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇更注重把握審美意蘊的醇度。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會現(xiàn)實與時代生活的淺層真實,更著重透視題材和主題背后的社會脈動與文化肌理,讓觀眾‘知其然’,更‘知其所以然’。”

  《山海情》播出后,不少觀眾對“脫貧攻堅”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺平”的態(tài)度,可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”,也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學校破爛小操場的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評價說:“看了劇,才知道書本中‘精準扶貧,不落一人’是怎樣的過程,懂了背后的苦、背后的情,知道‘他們多使勁地想把日子過下去’。”

  可信度建立在高品質(zhì)之上

  劇本是一劇之本,好劇本為好故事打牢地基。近年來,優(yōu)秀文學作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅實的文學基礎(chǔ),《平凡的世界》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學作品,影視二度創(chuàng)作將扎實的生活細節(jié)、深厚的精神內(nèi)涵形象化,影視與文學相互增色、彼此賦能。

  劇作扎實、細節(jié)耐看、人物“不懸浮”,讓觀眾體會“真”,他們才能跟隨劇情體驗、思考,跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色,沒有順風順水的“主角光環(huán)”,更沒有完美無瑕的人物設(shè)定,只有取材和濃縮自生活的真實?!堆b臺》中,以舞臺裝卸工人刁大順為代表的小人物,接地氣、能吃苦,他們對生活的韌性、信念和希冀那樣強烈,對人生向美向善的追求似有濃濃暖意,焐熱了觀眾的心。北京電影學院副校長胡智鋒認為,“正因這種溫暖、光明、積極的底色,現(xiàn)實題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛。優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇,真實與真誠缺一不可。”

  故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質(zhì)之上。如今,“網(wǎng)生代”觀眾會因為一個穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”,也會被創(chuàng)作細節(jié)的匠心與誠意“實力圈粉”。優(yōu)秀現(xiàn)實題材電視劇,用點點滴滴組成可信的故事場域、可感的審美體系,在生活里掘一口深井,打出滋味清冽的甜水。

  《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村,劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具?;I備《雞毛飛上天》時,編劇申捷6年去了8次義烏,和義烏商戶們同吃同住,跟著他們進貨練攤。演員李雪健在《嘿!老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人,他曾去養(yǎng)老院觀察生活:“阿爾茨海默病的病情程度不同,要對人物有判斷,他屬于哪種情況,就會有相應(yīng)的表現(xiàn)。”《平凡的世界》開機前,劇組在陜北農(nóng)家體驗生活。飾演孫少安的演員王雷說,他與鄉(xiāng)親們像家人般相處,中午推開老鄉(xiāng)家門,老人家就會問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時至今日,王雷還記得雙水村的平面圖,“我好像能透過茅草、房檐看進一戶戶人家里,誰家在吃飯,誰家的娃娃在地上玩兒”。

  多渠道傳播助推好劇“破圈”

  根據(jù)中央廣播電視總臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》,“2021青年觀眾最喜歡的十部國產(chǎn)劇”中,現(xiàn)實題材電視劇占6席?!度耸篱g》的觀劇用戶畫像顯示,30歲以下的年輕用戶占46.8%?!陡改笎矍椤贰渡胶G椤返缺顒≡谟耙曉u分網(wǎng)站名列前茅。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實題材劇,也通過多種傳播渠道與手段,助推好劇“破圈”。

  “實時追劇”,是近年來國產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出,相關(guān)劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上,演員以角色身份與網(wǎng)友展開互動,并開設(shè)“實況聊天室”,設(shè)置話題、引發(fā)討論。比如,《人世間》播出期間,幾位角色的故事走向牽動人心,在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實時話題下,演員雷佳音、宋佳等與網(wǎng)友互動,烘托追劇氛圍。

  與“實時追劇”相對的,是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”,即觀眾將自身代入劇中角色。比如,《山海情》播出期間,網(wǎng)友們化身金灘村村民,時刻關(guān)心通水通電、蘑菇的培育與銷路,接力寫下“云養(yǎng)菇”感言:“我就是西海固的一分子。”《掃黑風暴》播出期間,網(wǎng)友們化身“綠藤市民”,牽掛著正義之戰(zhàn)的進程、掃黑英雄的命運,“孫興何時被抓”“一線掃黑英雄在專項斗爭中付出了多少”等引發(fā)熱議。

  讓話題登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜,還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出,“于敏說科學不相信權(quán)威”“屠呦呦好有個性”等話題,讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

  隨著媒體矩陣的拓寬,電視劇與觀眾的互動方式愈發(fā)多元。劇方根據(jù)平臺的不同特點,制作與劇情相關(guān)、可供分享的表情包,剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力,一些過去難以“破圈”的精品劇,現(xiàn)在更容易在社交平臺上實現(xiàn)口碑效應(yīng)。比如,在視頻網(wǎng)站上,彈幕區(qū)不僅有評論,更有深度解析、細節(jié)點評;在嗶哩嗶哩平臺上,不少博主從影像風格、敘事特點、現(xiàn)實背后的故事、故事背后的歷史等各個角度進行講解,為電視劇主題內(nèi)容的延展和宣傳發(fā)揮作用。這意味著現(xiàn)實題材爆款劇正被年輕人關(guān)注,也必將贏得更廣泛的共鳴。

  本報記者 王 瑨

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