原標題:一季度綜藝:題材垂直細分 小切口引發(fā)大共情
相比劇集市場的火爆,2022年一季度綜藝市場屬實清冷。
往日偶像養(yǎng)成節(jié)目扎堆競爭的盛況不復(fù)存在,綜N代口碑又紛紛出現(xiàn)斷崖式下滑,不少曾被抱以厚望的新節(jié)目播放量甚至不如昔日爆款的長尾效應(yīng)所產(chǎn)生的播放量……無論是熱度影響力還是吸金招商力,似乎都在證明著綜藝市場寒冬期的延續(xù)。
但不可否認,爆款雖然稀缺,一季度綜藝卻依然有值得提及的亮點。題材方面,“冰雪+綜藝”走俏,無論是電視平臺還是視頻網(wǎng)站都能拿出各有特色的冰雪綜藝作品,一直頗受歡迎的戀愛綜藝也從議題角度有了嶄新的突破;體量方面,也正因現(xiàn)象級爆款綜藝的稀缺,讓更多“小而美”的圈層綜藝受到關(guān)注,短視頻平臺火速入局,也讓網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的內(nèi)容版圖重新劃分;內(nèi)容調(diào)性方面,去明星化趨勢更為明顯,聚焦平凡崗位普通人的節(jié)目引發(fā)更多共情,一些過去以娛樂性內(nèi)容為主的綜藝也注入了更多關(guān)于文化知識、科普常識,完成了有意思更有意義的使命。
冰雪題材、戀愛觀察節(jié)目各占半壁江山
冰雪題材綜藝無疑是一季度市場最大亮點。北京冬奧會的成功舉辦,讓不少曾經(jīng)相對冷門的冰雪體育項目受到關(guān)注,由此內(nèi)核衍生出的綜藝節(jié)目也蜂擁而至,科普、競技、娛樂是冰雪綜藝題材的三類方向。
《冬夢之約2》屬于典型“科普類”冰雪綜藝,節(jié)目找準體育項目專業(yè)性與大眾性的平衡點,邀請各冰雪項目中最具代表性的運動員和專業(yè)人士參與,以真人秀體驗?zāi)J竭€原運動本身的魅力,并在其中科普冰雪運動知識。
《冰雪正當(dāng)燃》《跟著冠軍去滑雪》則相對聚焦于競技性,前者邀請運動員、明星、素人高手通過比賽競技決出勝負,后者則別出心裁地邀請冰雪項目以外的其他項目運動員,去體驗比拼冰雪項目,兩檔節(jié)目綜藝感都相對較強,接地氣的氛圍感也收獲了不少關(guān)注。
愛奇藝《超有趣冰雪大賽》則是其中趣味性最強的一檔,節(jié)目中依托冬奧冰雪項目衍生出一系列非常規(guī)的游戲環(huán)節(jié),將專業(yè)運動員與娛樂明星放在同一水平線進行比拼,再加上節(jié)目邀請的明星大多屬于善于拋梗接梗的年輕人,大大激發(fā)了節(jié)目的歡樂氛圍。
除了冰雪題材以外,近幾年一直受到關(guān)注的戀綜賽道也迎來了全新突破。
有別于前兩年各大平臺戀愛綜藝的“同質(zhì)化”,2022年一季度戀綜節(jié)目從切口到模式都更加垂直細分。其中最受關(guān)注的《半熟戀人》將目標群體鎖定30+的輕熟男女,在如今“棋逢對手的戀愛”“成年人的愛情”等情感課題成為熱點的當(dāng)下,《半熟戀人》恰逢其時地打出差異牌,不僅收獲高熱度,因節(jié)目衍生出的各種社會話題也在社交平臺傳播,實現(xiàn)破圈。
與之相對比的《怦然心動20歲》則將鏡頭聚焦還未步入社會的20歲青澀年輕人。比起30歲的熟齡男女,他們多了些生猛的碰撞、失控的情緒、沖動的激情,節(jié)目通過一場青春畢業(yè)旅行,真實呈現(xiàn)了所謂“后浪”的青春群像,“小白”式的青澀戀愛同樣引發(fā)了不少年輕觀眾的共情。
經(jīng)歷了曾經(jīng)相對同質(zhì)化的戀綜1.0時代,今年一季度的戀愛綜藝從切口上更具多元化?!稕]談過戀愛的我》瞄準青澀初戀、《春日遲遲再出發(fā)》聚焦經(jīng)歷過婚變的離異人士,或年齡、或經(jīng)歷、或婚戀狀態(tài)都展示出更為垂直視角,這樣的差異化也讓不同圈層受眾都能找到情感共鳴。
S級爆款缺席反向促成“小而美”綜藝吸睛
盡管一季度趕上春節(jié)、冬奧等重大事件節(jié)點,但綜藝市場依然沒有出現(xiàn)爆款,不僅如此,一季度綜藝無論在熱度流量還是商業(yè)化層面都顯得有些清冷。
首先從數(shù)量上,一季度新上綜藝共計93部,相較去年一季度的151部大幅減少。而從播放量來開,兩年同期數(shù)據(jù)相差更多,根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度全網(wǎng)綜藝有效播放88億,位居榜首的《青春有你3》高達5.4億,其后還有《創(chuàng)造營2021》和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》爭相競跑。
但隨著選秀節(jié)目的退場,2022年一季度綜藝播放量也斷崖式下滑,播放量排名前十的節(jié)目中,有7檔都是昔日綜N代。此外,新開播的網(wǎng)綜口碑也有所下滑,40檔節(jié)目中,豆瓣超過7分的僅有《半熟戀人》和《大偵探7》兩檔。當(dāng)然,頗有經(jīng)驗的冠名贊助商對于爆款也有精準判斷力,口碑熱度均屬上乘的《半熟戀人》盡管頻頻收獲熱搜,卻依然“裸播”直至收官,即便是最受市場認可那些7家贊助商的《麻花特開心》,整體的內(nèi)容營銷也不容樂觀。
顯然,市場對偶像選秀類綜藝的人,更多源自于其“打投形式”可以能夠直接將曝光度轉(zhuǎn)化至銷售端,但隨著政策收緊,此類節(jié)目被叫停,廣告商在投放上的觀察態(tài)度也直接體現(xiàn)在了一季度綜藝的吸金力上。
有意思的是,S級爆款的稀缺,反向促使過去被淹沒的微綜藝意外受到關(guān)注,短視頻平臺抓住機會頻頻發(fā)力。
快手平臺自帶喜劇基因,憑借這一優(yōu)勢快手也在喜劇微綜藝賽道深耕,一季度推出的即興喜劇真人秀《時空店鋪》以即興喜劇方式呈現(xiàn)不同角色人生;明星勸睡綜藝《11點睡吧》則由明星發(fā)起睡眠挑戰(zhàn),邀請達人參與挑戰(zhàn),兩檔豎屏綜藝的短平快節(jié)奏感也拿捏十分到位。
早早入局綜藝創(chuàng)作的抖音在一季度上線了《因為是朋友呀》《很高興認識你2》等一系列全新節(jié)目,共計16檔。比起快手,抖音布局的綜藝賽道更趨向于長視頻平臺模式,這也給優(yōu)愛騰芒等平臺帶來了不小競爭力。此外,b站上線的觀察類真人秀《守護解放西3》通過觀察記錄式的真實拍攝手法同樣俘獲了一大批忠實觀眾;聚焦明星不為人知另一面的節(jié)目《嗶計劃》則通過Vlog等不同于以往傳統(tǒng)綜藝的拍攝手法,增強了節(jié)目的真實感。
值得一提的是,長視頻平臺、短視頻平臺與衛(wèi)視之間的聯(lián)動,也成為一季度綜藝市場的一大趨勢,從相互競爭、相互牽制,到發(fā)揮彼此優(yōu)勢跨屏融合、雙向奔赴,無形中助力著綜藝市場朝著良性積極的方向發(fā)展,未來可期。(文/楊光)
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