原標(biāo)題:現(xiàn)實題材電視劇海外“出圈”:打造國產(chǎn)劇走出去新格局
近年來,國產(chǎn)電視劇“出海”成為重要的文化現(xiàn)象。隨著走向海外的國產(chǎn)電視劇數(shù)量越來越多,類型越來越豐富,現(xiàn)實題材電視劇因頗受海外觀眾青睞,得以實現(xiàn)海外“出圈”,打造了國產(chǎn)電視劇走出去的新格局。電視劇《山海情》在全球50多個國家和地區(qū)播出,收獲海外網(wǎng)友高度關(guān)注和好評。講述抗疫故事的時代報告劇《在一起》在蒙古國播出時,帶動了1萬多名蒙古國觀眾入群追劇?,F(xiàn)實題材電視劇緣何頻頻在海外熱播,現(xiàn)實題材電視劇今后如何更好融入海外“朋友圈”,這些問題值得我們深入思考和探索。
出海題材類型越來越豐富多元
新時期以來,國產(chǎn)電視劇逐漸走向海外,古裝題材電視劇因可為海外觀眾提供了解中國傳統(tǒng)文化的渠道,一度成為海外播出市場的主流電視劇類型。20世紀(jì)80年代,以《西游記》為代表的古裝題材電視劇陸續(xù)登陸海外市場,在東南亞、歐美等地區(qū)取得了較好反響。20世紀(jì)90年代,國產(chǎn)電視劇在市場化改革的推動下,繼續(xù)開展國際化探索?!度龂萘x》在國內(nèi)的播出尚未結(jié)束,“三國熱”已輻射日本、韓國、新加坡等國家,并隨后在美國國際頻道播出?!端疂G傳》等電視劇也在日本、韓國、泰國、新加坡、英國、美國等國家廣泛傳播,通過海外播映權(quán)的出售取得了市場和口碑的雙贏。進(jìn)入21世紀(jì),在“走出去工程”的助推下,以宮廷劇、歷史劇和武俠劇為代表的古裝題材電視劇依然受到海外觀眾歡迎。
然而,近年來,伴隨綜合國力的增強和文化軟實力的提升,中國日益走向世界舞臺的中央,中國社會的發(fā)展變遷逐漸吸引了世界各國的目光,認(rèn)知當(dāng)下中國,了解中國社會的發(fā)展面貌和中國人民的生活狀態(tài)成為海外公眾的期待。作為展現(xiàn)當(dāng)下中國的途徑和窗口,現(xiàn)實題材電視劇逐漸成為國產(chǎn)劇走出去的重要類型,在走出去數(shù)量逐年增多的同時,也逐漸受到海外觀眾的認(rèn)可。從關(guān)注都市女性情感和職場困惑的《歡樂頌》,到關(guān)心子女教育和親情回歸的《小別離》《都挺好》,再到聚焦脫貧攻堅的《山海情》,越來越多現(xiàn)實題材電視劇走出國門,逐漸打破了古裝題材電視劇在海外“一枝獨秀”的局面,不僅改變了國產(chǎn)電視劇海外傳播的基本格局,也為其海外“出圈”奠定了基礎(chǔ)。
現(xiàn)實題材海外影響力不斷提升
近年,主題鮮明、貼近現(xiàn)實、制作精良的現(xiàn)實題材電視劇成為國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作的主流。不僅深受本國觀眾的喜愛,也在政策助推下,實現(xiàn)在海外落地播出,并順利“出圈”,得到海外觀眾的認(rèn)可。這些現(xiàn)實題材電視劇,不僅從不同視角關(guān)注改革大潮下中國社會的發(fā)展變遷,也將視野聚焦于大時代下的小人物,關(guān)注普通人的生活狀態(tài)。
其中,展現(xiàn)中國貧困地區(qū)發(fā)展變遷的脫貧攻堅劇《山海情》,一經(jīng)在海外推出,便在YouTube平臺上收獲了超過1300萬次的播放量。聚焦中國抗疫的時代報告劇《在一起》,通過騰訊We TV、愛奇藝國際等平臺發(fā)行至全球多個地區(qū),并在蒙古、肯尼亞、巴基斯坦等地區(qū)的國家電視臺播放,不少觀眾在網(wǎng)上留言:“我們看到,面對疫情挑戰(zhàn),中國人民具有高度的社會責(zé)任感,眾志成城,共渡難關(guān)。”都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺上的全球熱度排名第30位,不僅力壓來自日韓和歐美的影視作品,且在權(quán)威評分網(wǎng)站IMDB上獲得高達(dá)8.8分的評分。講述三位30多歲女性勵志人生故事的《三十而已》,相繼在全球百余個國家和地區(qū)播出,不僅收獲了頗高的收視率和點擊率,還被越南等國購買了翻拍權(quán)。青春成長治愈劇《以家人之名》被翻譯成20多種語言,在海外20多個國家和平臺同步播出,成為爆款劇集。
綜觀這些現(xiàn)實題材電視劇,其實現(xiàn)海外“出圈”、受到海外觀眾認(rèn)可的原因和經(jīng)驗值得思考與探討。首先,中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展為現(xiàn)實題材電視劇的海外 “出圈”奠定了基礎(chǔ)。改革開放尤其是近年來中國社會的發(fā)展變遷,對海外民眾產(chǎn)生了強大的吸引力,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助推文化軟實力的增強,現(xiàn)實題材電視劇成為他們了解和認(rèn)知當(dāng)下中國的重要渠道,當(dāng)代中國的發(fā)展和社會治理經(jīng)驗也對其具有重要借鑒價值。其次,題材的真實。真實是現(xiàn)實題材電視劇的重要元素,現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作需要俯身實際,立足現(xiàn)實發(fā)掘創(chuàng)作素材,講述當(dāng)代的中國故事,充分呈現(xiàn)獨具魅力的民族文化,傳達(dá)人物形象的真情實感。再次,內(nèi)容的共情。無論是中國還是外國,社會發(fā)展、青年情感、家庭關(guān)系、子女教育等都是人們共同的話題和關(guān)切,正是因為這些現(xiàn)實題材電視劇的價值內(nèi)核回應(yīng)了當(dāng)代人的普遍關(guān)切和共識,才得以突破不同文化語境和圈層的限制,激發(fā)海外觀眾的情感共鳴和心靈共振。
國產(chǎn)電視劇如何更好地走出去
近年來,走出國門并實現(xiàn)海外“出圈”的現(xiàn)實題材電視劇數(shù)量不斷增多。不過,從總體上看,其在國產(chǎn)現(xiàn)實題材電視劇中的占比還比較低,現(xiàn)實題材電視劇的國際傳播能力還有待提升。未來,現(xiàn)實題材電視劇如何更好地提升走出去效能,需要引發(fā)業(yè)界的深入思考。
首先,加強政府扶持與影視機構(gòu)的協(xié)同參與。國家扶持是助力現(xiàn)實題材電視劇走出去的關(guān)鍵,可通過建立健全系統(tǒng)完善的扶持體系,繼續(xù)從政策、資金等方面加大對現(xiàn)實題材電視劇走出去的扶持力度。同時,針對當(dāng)前中國影視機構(gòu)力量相對分散的情形,需通過共同協(xié)作,整合優(yōu)勢資源,以“抱團(tuán)”方式合力推動現(xiàn)實題材電視劇更好地走出去。
其次,強化本土化生產(chǎn)與國際表達(dá)的對接。本土化生產(chǎn)是書寫中國故事的邏輯起點,因此需要基于精品策劃意識和創(chuàng)新意識,進(jìn)行內(nèi)容深耕,在此過程中,融入共情理念和主流價值,激發(fā)海外公眾的共鳴。同時,中國現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作往往基于中國觀眾的接受習(xí)慣,走向海外需要以符合海外觀眾口味的表達(dá)方式進(jìn)行國際傳播,通過專業(yè)化譯制,讓中國故事轉(zhuǎn)化為國際故事,以降低文化折扣,提升傳播效果。
再次,注重多媒體傳播平臺建設(shè)與精準(zhǔn)傳播?,F(xiàn)實題材電視劇走出去需要擴充傳播渠道,除通過傳播對象國電視媒體等傳統(tǒng)渠道外,需在基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺領(lǐng)域進(jìn)行營銷渠道拓展,打造線下-線上立體化的全媒體傳播體系。同時,面對海外觀眾的差異化接受需求,現(xiàn)實題材電視劇走出去的具體類型、樣式需要進(jìn)行細(xì)分,實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
現(xiàn)實題材電視劇,要提升走出去效能,參與全球文化市場的競爭,講好中國故事,傳播中國聲音,向世界展示真實、立體、全面的中國,國家扶持與影視機構(gòu)協(xié)作、本土化生產(chǎn)與國際表達(dá)、傳播平臺建設(shè)與精準(zhǔn)傳播不可或缺。這也理應(yīng)是對所有中國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇得以更好走出去的要求。
(作者:王江蓬,系中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師,文章系國家社科基金青年項目“中國電視劇對外傳播史研究〔1980—2018〕”階段性成果)
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