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文藝評論應(yīng)如百溪活水

21-08-05 09:37 來源:光明日報 編輯:常歡

  原標(biāo)題:文藝評論應(yīng)如百溪活水

  【影視銳評】

  近日,影視圈新聞不斷。某流量明星主演的劇集上線口碑不佳,遭到網(wǎng)友吐槽;幾位偶像藝人被曝出私生活方面的負(fù)面新聞,引發(fā)輿論關(guān)注。為了維護偶像的形象,粉絲們和營銷號紛紛下場控評,活躍在各網(wǎng)站的評論區(qū)中。一時間,影視控評的話題再次被推至輿論的風(fēng)口浪尖。

  何為控評?即在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上,通過占領(lǐng)評論前排、點贊好評、養(yǎng)號刷分、評論注水、勸刪或舉報惡評等一系列數(shù)據(jù)化操作,來控制作品或藝人的評論風(fēng)向,使之呈現(xiàn)出正面、高分評價的輿情常態(tài)。2月,國家市場監(jiān)管總局價格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局在官網(wǎng)回復(fù)網(wǎng)友的“電視劇控評是否合法”主題留言時表示,該網(wǎng)友描述的情況涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法,并提供了多種申訴舉報方式及途徑。國家網(wǎng)信辦近年來也出臺了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī),對違法控評界定做出了詳細(xì)解釋。但是控評不僅是法律和職業(yè)操守問題,更是影視行業(yè)的一個結(jié)構(gòu)性問題。

  影視作品從上映播出之后就不再專屬于創(chuàng)作方,創(chuàng)作方也期待獲得觀眾的各種評價和諫言,這是影視作為大眾藝術(shù)的魅力和價值。從本質(zhì)意義上講,控評違背了作者與觀眾的溝通初衷。需要明確的是,對優(yōu)秀藝術(shù)作品的審美品位和價值觀的正面輿論引導(dǎo)是必要的。雖說公論自明,但是在作品播出早期,一些惡意差評確實會誤導(dǎo)觀眾,抹殺作品的真實品質(zhì),對此創(chuàng)作方和觀眾都應(yīng)理直氣壯地舉報和回?fù)簦哉暵?。隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視的深度融合,控評操作日趨復(fù)雜化和系統(tǒng)化,已成為影視產(chǎn)業(yè)鏈中的專業(yè)環(huán)節(jié)。在激烈市場競爭下,不免會出現(xiàn)強行洗白、惡意抹黑和收視率(播放量)造假的現(xiàn)象。不僅如此,控評行為涉及網(wǎng)絡(luò)社交,容易引發(fā)網(wǎng)友互踩、互撕、謾罵、網(wǎng)絡(luò)恐嚇,甚至線下沖突等惡劣社會事件。

  粉絲群體活躍在控評的一線。如果自家偶像藝人參演的影視劇上映播出,粉絲們就承擔(dān)了兩個控評任務(wù):為該作品刷好評、鋪排面和帶節(jié)奏,爭取更多觀眾關(guān)注;回?fù)艉弯螞]負(fù)面評論。粉絲“為愛發(fā)電”可以理解,但是唯情感取向無疑影響他們對作品的藝術(shù)判斷力,降低了對作品質(zhì)量的要求,更嚴(yán)重的是會陷入“好評戰(zhàn)惡評”的紛爭中。正如很多控評粉絲說的:“如果我們跑了,作品和偶像的黑料就會滿天飛,影響口碑和商業(yè)價值。”這種強烈又有些“悲壯”的拯救者情懷進一步加重了粉絲的盲目性——在信息繭房里對自己偶像的作品瘋狂點贊,并為做出漂亮可信的數(shù)據(jù)互相攀比,有組織地刷好評、反差評,研制如何“偽裝成純路人”、有效打分的“打分攻略”。有些粉絲賬號為了提高自身活躍度和權(quán)重,還會跑到與控評影視劇不相干的文藝作品評論區(qū)去打卡和胡亂打分,很多作品和作者紛紛無辜“躺槍”。更有一些影視劇控評者為了“反黑”而“反黑”,把一切中評、差評都視為惡意,把競爭作品當(dāng)作假想敵,給對家潑臟水以襯托自家優(yōu)秀。不過,你黑別人,別人也會黑你。當(dāng)文字辯論演變?yōu)橄嗷ヅ时群驮g毀,控評工作更加艱難又低效。

  這種耗時耗力做出的“好評滿滿”未必能獲得“路人”的好感,一些影視劇評論區(qū)常見這樣的短評:“本來可以給三星,但看不下去粉絲刷五星,怒打一星平衡一下。”“如果一部劇集打高分的都是粉絲,只會讓我對這種劇集敬而遠(yuǎn)之。”對于一邊倒的好評,理性觀眾難免產(chǎn)生懷疑和逆反心理。結(jié)果導(dǎo)致優(yōu)秀作品蒙塵,客觀又專業(yè)的評論被罵戰(zhàn)和無效評論吞沒,大眾信任被消磨。事實上,在中國巨大的影視受眾市場中,作為“沉默的大多數(shù)”的“純路人”和“路人粉”群體遠(yuǎn)大于一部影視劇的“真愛粉”,喪失路人緣是控評最得不償失的后果。

  其實,粉絲內(nèi)部對控評的正當(dāng)性也有爭論。但受到“愛,就要白給,越愛越要無怨無悔”的理念束縛,控評從“為愛發(fā)電”變成了一種無法擺脫的負(fù)累。付出越多,越無法離開,所以很多粉絲組織逐漸做起了控評生意經(jīng)。一些影視論壇社區(qū)、自媒體營銷大號、播出平臺和宣發(fā)公司也瞄上了這個控評業(yè)務(wù)。當(dāng)資本觸角纏上了粉絲的“真愛”,控評成了強大的商業(yè)機器。粉絲成了“數(shù)據(jù)勞工”,用自己的情感勞動為各種平臺和賬號供流、擴容和增值。宣發(fā)方和播出方倚仗平臺技術(shù)優(yōu)勢,會側(cè)重于做數(shù)據(jù)而不是有創(chuàng)意的營銷物料。有的影視劇播出,隨之上演的數(shù)據(jù)攻防戰(zhàn)風(fēng)頭甚至蓋過作品和演員,使后二者成了配角。因控評獲得一定收益后,很多平臺以此作為自己與出品方、創(chuàng)作方合作的籌碼,處于傳播鏈后端和產(chǎn)業(yè)鏈下游的控評方正在搶奪操縱影視作品命運的權(quán)杖。也是由于后期控評的保駕甚至遮丑,前期創(chuàng)作者迷失在“好評滿滿”中,一葉障目,罔顧自己作品的缺點和不足,一股懶惰、功利、合謀炒作的創(chuàng)作風(fēng)氣正在滋生。

  文藝作品的價值是觸及靈魂,而非量化指標(biāo),更不是自造虛假數(shù)據(jù);文藝評論界應(yīng)是百溪活水,而不是粉黑站隊,更不要丟失口碑和公信力。長期來看,違法控評對創(chuàng)作方、播出平臺、營銷方、受眾都造成了傷害,終歸是一場負(fù)和博弈。

  (作者:徐海龍,系首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授)

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