原標(biāo)題：沉浸體驗 黃河文化悠遠(yuǎn)厚重

“citywalk”受游客熱捧

“蘭小五”的文創(chuàng)

打卡中山橋成游客首選

　　今年以來，全市文旅市場高開穩(wěn)走、高位運行、多點開花，呈現(xiàn)質(zhì)效雙升的良好態(tài)勢。假日旅游市場持續(xù)活躍，消費活力加速釋放，文旅業(yè)態(tài)更新升級，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈出彩，生動展現(xiàn)出我市文旅業(yè)的火熱運行與蓬勃發(fā)展。

　　截至目前，我市各大景區(qū)、街區(qū)、博物館等熱度持續(xù)攀升，“特種兵式旅游”、“citywalk”（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界，為行業(yè)帶來嶄新氣象。文旅市場受創(chuàng)新供給、旅游消費政策提振信心等多重因素促進(jìn)，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業(yè)在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續(xù)發(fā)力，在拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)出獨有的活力。

　　特色旅游開辟新賽道

　　根據(jù)攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，甘肅入境游訂單同比增長138%，全省文旅熱度持續(xù)升高，蘭州更是位列全國省會城市中酒店訂單增速前十，在文旅融合發(fā)展的大浪潮下，廣大游客帶著滿滿的好奇步入古老金城，為文旅市場的繁榮發(fā)展注入動力，為文旅行業(yè)的未來帶來新的發(fā)展機遇。

　　2024年1至9月，蘭州線上旅游人次比2023年同期增長近18%，酒店、門票、機票、一日游和用車同比呈正增長，其中一日游同比增長31.72%，用車同比增長27.11%，機票同比增長21.9%。

　　“在旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，蘭州旅游產(chǎn)品更加豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)也不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)出多種文旅新趨勢。”蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“首先是地方特色游出圈，具有蘭州特色的旅行體驗，更容易調(diào)動游客的興趣，在這樣的潮流中，以黃河文化為核心內(nèi)容的深度旅游迅速升溫，成為今年文旅市場發(fā)展核心動力。”

　　的確，在今年我市旅游市場繁榮景象里，最具代表性的便是“citywalk”的流行。

　　據(jù)了解，蘭州文旅行業(yè)里已有半數(shù)以上的小微商家看好這一賽道，不少旅行社都推出了“citywalk”路線，帶游客走進(jìn)古老金城的街巷深處，在蘭州人青睞的“蒼蠅館子”里體會人間煙火，感受街道與建筑的人文氣息。

　　“要拉動旅游消費，必須懂得游客想要什么。”毛玉鐸說：“如今的旅行中，更多的年輕游客不愿被困在軌道里，也不愿意遵循‘上車睡覺，下車拍照’的套路，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗。在這樣的需求下，民俗文化主題游、城市漫游、體育運動旅游，成為我市文旅行業(yè)持續(xù)升溫的發(fā)展新領(lǐng)域。”

　　對此，甘肅蘭神國際旅行社有限公司董事長裴建宏也十分認(rèn)可，他說：“我們將針對蘭州旅游市場推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足游客的需要。例如深入挖掘民俗特色游，不斷開發(fā)特色各異的‘citywalk’路線，為蘭州量身定做更多的小微招牌。”

　　三大客群實現(xiàn)新增長

　　2024年，我市提前謀劃，通過實施一系列文旅促消費行動、舉辦多元營銷推廣活動等，滿足游客多樣化需求，推動文旅市場進(jìn)一步繁榮。通過多方面的提質(zhì)增效，今年以來，我市旅游市場成績斐然，文旅消費穩(wěn)步增長，諸多文旅融合成果出圈出彩。

　　全市預(yù)計1至8月接待游客8578.5萬人次、旅游總消費578.85億元。攜程《報告》顯示：蘭州在省會城市暑期旅游訂單增速排名第六，暑期蘭州旅游訂單同比增長49%，入境游訂單量同比增長130%。

　　毛玉鐸告訴記者：“在工作推進(jìn)中，我們按照1139工作部署和全市文旅融合發(fā)展大會確定的目標(biāo)任務(wù)，統(tǒng)籌做好‘四篇文章’,推進(jìn)文化蘭州建設(shè)，全域推進(jìn)‘六大行動’，細(xì)化措施，奮勇爭先，打造新場景，培育新業(yè)態(tài)，激發(fā)新活力，奮力跑出文旅流量變游客留量轉(zhuǎn)消費增量的蘭州加速度。”

　　根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘭州旅游客群拓展目前鎖定三大增長客群，年輕客群、銀發(fā)客群，入境政策放寬蘭州入境游客群發(fā)展?jié)摿κ?。?shù)據(jù)顯示，2020年蘭州00后客群占比僅為7.9%，4年過去后，愛玩會玩的00后占比已升至17.9%。2023年，攜程平臺銀發(fā)客群下單用戶較2019年增長9成，增速遠(yuǎn)超其他年齡段。隨著“144小時免簽”擴容，給入境游熱再助一把力，蘭州市國際航班、國際鐵路班次也顯著增加。

　　今年以來，全市旅行社經(jīng)營主體增長明顯，上半年新注冊旅行社突破50家。目前，全市旅行社482家，達(dá)到規(guī)上標(biāo)準(zhǔn)的16家；全市旅游運輸企業(yè)42家，達(dá)到規(guī)上標(biāo)準(zhǔn)的2家；全市批零住餐業(yè)法人單位和個體戶共計11.22萬家（第四次經(jīng)濟(jì)普查公告），納入批零住餐業(yè)核算的307家。

　　“體驗經(jīng)濟(jì)”帶來新轉(zhuǎn)變

　　近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、沉浸式體驗等新興旅游業(yè)態(tài)的興起，我市不斷強化政策集成，全面釋放消費活力，助推門票經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

　　特別是今年，為讓游客“常來常新”，蘭州市在彰顯黃河文化底蘊、增強游客互動體驗方面下功夫，鼓勵景區(qū)、文化場館等發(fā)展文旅新場景、新業(yè)態(tài)，豐富“旅游+研學(xué)”“旅行社+”等新業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮“黃河之濱也很美”城市品牌。

　　其中，“旅游+研學(xué)”異軍突起。今年4月29日，蘭州市文化和旅游局與甘肅新東方文旅有限公司正式簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，旨在進(jìn)一步深化政企合作，整合市場資源，推進(jìn)文旅深度融合，共同攜手促進(jìn)蘭州市文旅品質(zhì)提升，推動全域文旅資源互融互通。

　　隨后的合作中，蘭州市文旅局整合全市研學(xué)資源，依托省會研學(xué)資源集合優(yōu)勢，積極與新東方啟動研學(xué)旅游線路，強強聯(lián)手打造獨具黃河文化特色的“研學(xué)之城”，共同推動蘭州市研學(xué)旅游事業(yè)發(fā)展，為孩子們提供更多的學(xué)習(xí)和成長機會。其間，推動將蘭州納入全省“十大主題百條線路千堂課程”的中心城市，牽引效果明顯。

　　毛玉鐸告訴記者：“通過不斷開展高品質(zhì)的研學(xué)旅行，我們希望能夠進(jìn)一步加深青少年對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與了解，同時增進(jìn)全國各地游客與蘭州之間的文化交流。研學(xué)游不僅有助于展示蘭州的美麗與獨特，更可以加深廣大游客對這座城市深厚文化底蘊的認(rèn)識與了解。這將是一個個知識與情感共成長的旅程，一場場文化和教育相促進(jìn)的盛宴。”

　　精品文創(chuàng)引領(lǐng)新消費

　　2024年，持續(xù)升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發(fā)展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發(fā)話題最多的當(dāng)屬在蘭各大博物館的花式文創(chuàng)產(chǎn)品。有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風(fēng)土人情。

　　一“馬”當(dāng)先，指的是甘肅省博物館以鎮(zhèn)館之寶之一的銅奔馬為原型，設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品“綠馬”。歡脫跳躍的丑萌形象，直擊觀眾的內(nèi)心，毛絨玩具、頭套、發(fā)箍等“綠馬”文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到了熱捧，一度“一馬難求”。隨后，甘肅省博物館推出了“絨化博物館”計劃，就是將博物館中的文物，用暖萌有趣的毛絨玩具進(jìn)行展示，快速長久地拉近人與歷史文物之間的距離，也讓文物更加接地氣。2024年，甘肅省博物館推出以甘肅土特產(chǎn)為原型的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，再一次火熱出圈，一個個鮮活可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品成為本土特色的最佳最萌“代言人”。

　　憨態(tài)可掬的模樣、喜慶美好的寓意，以“蘭小五”門獅系列為當(dāng)家花旦的蘭州市博物館文創(chuàng)系列產(chǎn)品在2024年大年初一面向公眾首發(fā)推出后，就成為了蘭州文創(chuàng)產(chǎn)品中的新晉“頂流”，深受市民喜愛，并不斷走紅。目前，已經(jīng)衍生出冰箱貼、抱枕、飾品、香包、樂高、黑膠拍立得等15個不同的產(chǎn)品。隨著“蘭小五”的不斷走紅，蘭州市博物館立足蘭州本土，推出“蘭小博”“蘭州牛肉面”“小小五五福臨門”“四方納喜”等系列文創(chuàng)。其中，“蘭州牛肉面”系列，更是深得游客的喜愛。“接下來，蘭州市博物館將立足蘭州本土文化和館藏文物，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時，網(wǎng)店、毛絨玩具系列也已經(jīng)提上了日程。”蘭州市博博物館數(shù)字文創(chuàng)中心主任劉芳彤在采訪中介紹道。

　　博物館的文創(chuàng)，不僅僅是博物館的展示，而且成為助推蘭州城市文旅發(fā)展的新IP、新名片。

　　今年的蘭州馬拉松，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動，助力蘭馬。“綠馬”還穿起了蘭馬特別版新皮膚“馬小跑”。這場“雙馬”聯(lián)動的城市盛會實現(xiàn)了“文化+跑步”，完美地將歷史文化與城市人文融合，共創(chuàng)文化馬拉松新紀(jì)元，吸引更多的人愛上甘肅文化，愛上蘭州。

　　文創(chuàng)商品、文創(chuàng)餐飲、文創(chuàng)體驗，是甘肅簡牘博物館文創(chuàng)的三大板塊。共有“永年”“漢字有聲”“懸泉郵驛”三個IP，種類包括服飾、配飾、家居用品、文具、毛絨玩具、漢文化體驗等，共計40余種。簡餐廳、咖啡廳研發(fā)的冰滴咖啡、文創(chuàng)咖啡、文創(chuàng)雪糕、黃粱飯等，融合了館藏文物特色，在品嘗美食的過程中，更能一睹甘肅簡牘博物館館藏文化的魅力。“下一步，甘肅簡牘博物館將持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)、IP打造；探索‘博物館+’跨界融合，讓每件產(chǎn)品都兼具文化性、實用性、創(chuàng)意性及趣味性，讓甘肅簡牘厚重的歷史文化資源得到深度的挖掘。”甘肅簡牘博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人楊倩說。

　　博物館文創(chuàng)作為博物館文化傳播的重要載體，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升，將館藏文化資源轉(zhuǎn)化為以文化為核心的各類產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活好玩、新潮有趣，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了旅游紀(jì)念品的屬性，成為文化傳播的載體，成為講述蘭州故事、甘肅故事的“形象代言人”。

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李超 記者 周言文 文/圖